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高速户外广告的创新创意价值行销力模式

大家都知道,目前互联网发展区域具有稳定性和理性,新媒体的发展也放慢脚步,只有户外广告尤其是户外高速的价值在逐步回升。随着私家车的增多,高速公路的交通便利,以及中国人的消费趋势及观念转变,尤其是年轻一代,90后,00后节假日出门旅游,使得我们的高速广告价值暴增。节假日的各条高速总是无法想象的拥堵,又特别是一线城市,几小时寸步不移简直是常事。在车上除了低头玩手机,睡觉,抬起头映入你眼帘的除了一望无际的车流,还有远处耸立的大型广告牌,称之为“高速广告”。

  一、广告太突然和直接

高速路上随处可见的身影,必然是高速广告。近几年来,随着信息化技术的进步与发展,整个时代愈来愈趋向于互联网的转变。在此情境下传统媒体遭受着前所未有的冲击,可以说是在“夹缝中求生存”。面对这种局面,选择与时俱进、融合新媒体并且在原有基础上创新无疑成为传统媒体唯一的出路。


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  但也不是所有的创新都能融入时代。至少眼下成为新宠的就只有高速广告。反观其它传统媒体,在严峻的市场环境下仍然故步自封,即使是突破也局限在很小的范围内,总体而言格局并不大。下面以报纸、广播、电视三大传统媒体为例说明。

  在严酷的现实下,纸媒并不甘心坐以待毙。“融合发展”的创新路径固然是出路,但却因没有先例可循而导致在执行的过程中出现众多问题。目前大多报社的融合实践是建立新闻网站、上马“两微一端”、打造新媒体平台等。就现实来看,这些做法需要投入巨大人力、物力、财力,而且一时之间还没有找到成熟的赢利模式,另外传统体制对于新兴业态的束缚也是有目共睹。

虽然传统广播媒体受新媒体的冲击很大,但广播媒体本身存在的问题也严重影响了自身的发展。比如广播频道的数量和节目种类有限,无法满足不同受众的不同喜好;各种低俗广告的植入太多,使广播失去了本身的品位;广播媒体的功能定位不清晰,使得节目形式同质化非常严重等等。而在其精准性、伴随性、快速发播三大优势方面的革新,就目前来讲综合效果并不显著。多媒体行业空前发展的今天,而广播媒体失去了以往的竞争优势,陷入了行业发展的瓶颈。


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  电视媒体虽然在创立至今的五十多年里一直坚持不懈地进行着改革和创新,但是面对互联网时代的冲击,这种改变仍是不足以支撑它与新媒体正面迎击。随着自媒体平台的出现,其良好的社交性和互动性使越来越多的人尤其是年轻人选择互联网作为首选媒体。人们对电视的依赖已逐渐减少。

  二、高速广告的创新和创意

  高速广告作为传统户外媒体,面对新媒体的严势冲击下不仅没有退缩,反而逆流而上成为广告业的新宠,不可谓不高调。估计这种功力也只有高速广告才能做到吧!

  高速广告诞生之初,大抵也就是平面式的简单设计,高高地耸立在某一个区域的路边。后来,广告牌的外观日新月异,不再只是平面式的简单设计;而随着广告牌广告商的地域分布不断改变,其分布的区域也越来越广,直至遍布全国各地。

  而如今——

  立体广告尤其引人注目,绚丽的光纤和霓虹灯管在黑夜光彩四射;广告牌、电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令高速公路广告画面脱胎换骨,促使高速公路广告媒介更多元化;卫星照明系统使高速公路广告公司能够遥控调校广告牌照明,配合四季和日常的光线变化,也可预先编程;条形编码辨别系统监察整个广告计划,随时核实广告计划的进展情况;

 融合与时俱进的高科技信息化技术,高速广告正逐渐以崭新的形式出现在大众的眼前,潜移默化地改变和影响着人们的生活。


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  三、科技改变一切

  随着科技的进展,这类机动户外广告牌更容易操控、可靠、保养。除了提供更多画面展示外,其定期转动设计也非常具吸引力。另外,户外广告牌不像单页设计那样,将所有设计局限在一张图片上。它可以利用图片意外的空间进行创意设计。甚至将广告牌倾斜放置来体现一些特殊的产品信息也是有可能的。无可否认,高速广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”,其大幅、醒目、形式多样同时却又低成本、快速制成的特点,使得它稳步占据着广告市场的重要席位并且呈现持续上升的趋势。

  天下熙熙皆为利来,天下往往皆为利往。有利可图的市场,自然是众人追捧的对象,不宠它宠谁呢?随着新科技的不断涌现,全国高速广告的模式和设计也日新月异。无可否认,全国高速广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。道理很显浅,广告画面更大幅,更便宜,更快速制成。

四、旅游业成高速广告主角。


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  根据美国高速广告物联会的统计数字显示,高速广告每年都有稳定增长,前景可观。在各式各样的高速广告媒体中,广告牌非常流行,美国高速广告联会指出,全美约有40万块广告牌。服装名牌CalvinKlein并非依赖文字来表达,它选用黑白色广告牌,带出强烈对比,非常引人注目,肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功,结果引来其他零售业也纷纷跟风。

  五、不再是道路污染。

  广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从客户角度来看,当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登,往往是发展业务的“催化剂”。同样地,不少广告牌向民众输送公共服务信息。高速广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的高速广告,无形中使广告牌不再被视为“道路污染”,而是对社会有所贡献。这点非常重要,它证明了高速广告是“忠”而不是“奸”的。



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