为什么品牌广告不可替

2022-06-15 11:12:54 wpc0 0
为什么品牌广告不可替         


其一,更精准的消费受众

品牌在进行广告投放时,往往需要大量市场调研和分析,从而确定商品的市场定位、投放人群等,从而让投放效益最大化。

尤其是针对特定区域、特定人群的品牌广告,更需要具体问题具体分析,结合城市消费特点,最终确定投放策略。

比如丰田、福特等汽车品牌,结合产品消费人群等定位,选择登陆商圈媒体北基传媒,利用其近场包围式的信息传递,覆盖商圈主流消费人群,精准锁定汽车品牌目标用户,不断重复触达,从而扩大了汽车品牌在目标城市和市场中的知名度。

很显然,这种因地制宜的推广策略,远不是直播带货几分钟的口播就能达到的。

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▲福特登陆北基传媒

其二,更多元化的互动

无论是刷屏点赞,还是商品展示,直播间看似实时的互动,本质上仍然是表演者和观看者的关系,与一般宣传片无异。

反而是品牌广告,不仅能够为消费者提供更沉浸式的体验,而且还能展现出更具视觉冲击力的动态画面。

林肯汽车在推出全新力作林肯Z时,为了展现更多元化的信息传达形式,选择登陆北基传媒,通过创新性的数字化画面呈现,重新激活用户认知,顺势点燃投放商圈的受众热情,让用户保持对林肯品牌的持续关注和喜爱。

对于需求不断迭代的用户而言,只有新鲜刺激、持续创新才能保证用户的忠诚度,单凭直播带货来维持,显然不够。

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▲林肯登陆北基传媒

其三,塑造品牌影响力

目前市面上成功的大品牌,都有一个相同点,即长期持续的广告投放。其实在广告投放的过程,就是品牌塑造影响力的过程。

比如我们熟知的奥迪品牌,在五月汽车销售旺季来临之际,进入汽车品牌青睐的消费场景,选择北基传媒的商圈点位,率先开启品牌推新浪潮。

在此过程中,用户被不断高频触达,奥迪的新品主张和品牌理念也在潜移默化中,对用户产生深远影响。既抢占了用户心智,又助推了品牌销量双向增长。

通过广告投放,品牌形成稳定的影响力和知名度,从而不断加深用户记忆锚点,延长品牌生命周期,巩固其市场竞争力……诸如种种,都是直播带货不能实现的。

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▲奥迪登陆北基传媒

03 

如果侧重直播带货会发生什么

随着主播商业价值的提升,品牌就会黯然失色。用户购买某品牌商品时,更多是因为主播或价格原因,并非真正认可这个品牌。所以每场直播后,品牌的用户忠诚度几乎不会提升。

还有,直播频发的翻车事件,也会造成对品牌形象的严重损害,就拿李佳琪代言不粘锅翻车事件为例,最终导致该品牌不粘锅质量备受质疑。

此外,直播带货是基于多行业有序发展进行的,可疫情以来,对电商直播冲击甚大,如果品牌纯粹依赖直播带货,疫情时代必遭重创!

直播带货虽能赋予品牌红利,但广告仍是不可舍弃的投放选择,只有用更加多元化的渠道来触达不同圈层的用户,才能降低品牌发展风险,提高品牌应对危机的能力。

结语 

于品牌而言,直播带货可以是渠道,可以锦上添花,但终究难成主流。一个品牌的发展,不只是需要销量,更需要通过统筹性的营销策略和多元富有创意的触达方式,去满足不同圈层用户的消费需求,最终实现“让品牌深入人心”的目的,从而赢得消费者的喜爱和信任。


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