品牌为什么要投放高铁广告

2022-02-25 15:29:12 wpc0 7

中国拥有全球领先的高铁网络技术和规模,高铁因为速度快、乘坐方便、舒适安全等特点,已经成为国人出行的主流工具。背靠“国家名片”,高铁广告具有受众广、定位精准、传播速度快等优点,其特有的传播能力成为众多不可替代的营销传播平台。


高铁广告展示


高铁媒体主要分为高铁站广告、高铁列车广告两种,两种媒体都各具优势。其中,高铁站广告多数都属于静态广告:如灯箱、品牌柱、看板、吊旗等常规户外媒体形式覆盖率最广。根据央视CTR数据调查,高铁站内各静态媒体达率均超六成,具有十分可观的投放效果。

高铁列车广告随着高铁列车的运行,途经全国重点一二三线城市,品牌形象呈现在高铁车门、过道、座位等乘客必经的关键位置,能够强势触达消费者,在列车上各类媒体的影响下,将会给旅客形成强烈的品牌印记,影响亿万级潜在消费群体,大幅度提升品牌影响力。

可以说,品牌选择高铁广告投放,能够有效的达到自身营销的目的,主要也在于高铁广告媒体具有以下三大价值点:

第一、投放环境更优质

高铁广告有其与品牌相匹配的美观又高档的传播环境。根据新生代调研数据显示,人们对高速铁路车站最直观的评价为“整洁、舒适、明亮、美观、高档”。旅客普遍认为高铁站、高铁列车整体感觉比普通火车站和火车档次更高,优质的环境加持下更加凸显品牌的价值。

第二、投放选择更灵活

一个品牌推广最主要的便是选好消费群体,而选择高铁广告第二点原因便是地理灵活高价值受众,如我国拟主要发展高铁的三个区域:环渤海地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区这均是我国经济最发达、发展最快的区域,而从高铁出行的消费人群便大多数关联这一区域。

第三、信息传播更有效

高铁旅客乘车都会提前到站,通常都会在站内停留30分钟以上,旅客在进入高铁列车后,通常也会有几小时的乘车时间。在相对封闭的环境下,乘客百般无聊的时候,会不自主的观看广告。这样既提高了广告的到达率,也延长了广告的传播时间,保证了信息的充分到达和有效传播。

总的来说,高铁广告正成为众多品牌抢占市场流量的新入口,也是一个有深刻影响力的营销展示平台。品牌依托于高铁广告的投放,既可有效的传播广告的内容,也能有效提升品牌的知名度和影响力。


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