春运时期品牌营销，高铁媒体独具优势！

春节即将来临，中国人独有的乡土情结和思家之情，注定了出门在外的人会选择回家过年，这也造就了中国独一无二的春运现象。2022年春运来袭，势必将掀起大范围、大规模的人口流动。

据初步预测，全国春运客运量较2021年8.7亿人次有较大幅度增长，甚至将超过2020年的14.8亿人次。春运期间巨大的客流量，也是品牌营销的好时机，且客流量都集中在高铁站与高铁列车中，也是品牌广告传播的好地点。可以说，春运期间的高铁媒体，拥有相比于其他户外广告媒体无与伦比的优势。

高铁客流优势

春节对中国人有着特殊的意义，也是各品牌主彻底引爆品牌力和消费力的重要传播节点，能够取得事半功倍的营销效果。这一时期，出行场景成为消费者高聚合、必经之地，成为春节营销的重要战场。而高铁作为线下流量爆发地，也成为众多品牌更加青睐的传播载体。

如今，高铁承担着春运客流主力运输任务，具有强大的人群覆盖优势，且出行人群呈上升趋势。随着高铁网络的日益完善，高铁因其便捷、稳定、安心等优势，成为了核心消费市场的核心人群的出行首选，必将是春运期间成为大多数消费者的主要选择，为品牌带来实际的经济效益和广泛的社会效益。

高铁场景优势

高铁除了精准定位人群的特性，还兼具温度属性，具有独特的场景价值。数以亿计的客流量在高铁集中汇聚，赋予了高铁独特的归家情感场景，也让高铁的流量价值和特有的情感温度被放大，帮助品牌在消费者注意力极度稀缺的市场格局下，有效占据消费者的认知高地，真正赢得消费者关注，为品牌行销力增长增添坚实助力。

春运期间，是消费增长旺季，大众的行为习惯具备标志性特征，家家户户需要置办年货、拜访亲友等，这也让以高铁为主的出行场景成为用户注意力的价值高地，并为电商、餐饮、食品、服饰、礼品、营养保健品、旅游等与春节息息相关的行业带来了品牌增长与传播契机。

在高铁封闭的离家场景内，基于消费者思念亲人、渴望团圆等心理场景，品牌搭乘高铁更易营造出符合消费者心理需求的场景氛围，并与消费者产生情感联结，帮助快速建立起品牌与受众之间深层次的认同关系。由此可见，高铁具有独一无二的场景驱动能力，拥有目前绝大多数媒体所不具备的特殊价值优势，是品牌传播过程中不可或缺的优质平台。

高铁营销优势

随着新一代年轻消费者的崛起，过年的新习俗、大众关注的新话题也层出不穷，多元化媒体形式为品牌提供了更广阔的创意空间，沉浸式体验空间，直接打通了消费者与品牌沟通的桥梁，实现品牌商业价值的跃迁。而高铁将“人、货、场”特殊场景高度融合，成功将广告传播、商品体验、商品售卖压缩到同一时空中，对于营销和转化有着天然的优势。

在品牌营销中，特别是高铁列车广告与消费者长时间处于“你不动我不动”相对静止的状态中，使得消费者有充足的时间看到并接收到品牌信息，并产生特有的“连续频次”，最大程度缩短消费者认知到认同再到认购的过程，最终实现“所见即所得、看到即买到”的全链路精准闭环营销。

总之，高铁媒体作为品牌春节营销环节中不可替代的价值高地，将有效助力品牌实现流量到商业价值的快速转化。高铁媒体无与伦比的载体价值、广泛的覆盖区域、庞大的客流量、独特的传播场景等优势，也将使高铁媒体成为更多品牌的主要选择，助力品牌价值持续升级。