【虎虎生风开新局】大河全媒体全面推进现代新型广告企业建设

2021年，在集团党委坚强领导下，大河全媒体公司同心协力、锐意进取，战胜汛情、疫情双重挑战，实现营收、利润双超任务指标，交上了一份出彩的答卷。2022年大河全媒体将围绕“铺就一张网、锻造一条链、瞄准多元化、融入互联网”的总思路，全面推进现代新型广告企业建设，逐步实现由单一资源型业态向“资源+服务+互联网”的转变，构建品牌与交通、品牌与媒介、品牌与传播、品牌与人才之间密切关联的生态链，打造品效合一平台、品牌影响力平台、品牌价值平台和人才建设平台互通互融的现代新型广告企业。

铺就一张网，打造高铁传播新空间

经过2021年的积极竞商布局，目前，大河全媒体已在河南“米”字型高铁格局下形成以郑州高铁东站为核心，以京广线、郑西线、郑徐线、郑阜线、郑济线“五线一体”的网络化媒体布局，媒体阵地进一步拓展，网点覆盖达到26个站点，占据“米”字型高铁核心动脉，为下一步高铁媒体经营打下坚实基础。今年，我们将持续跟进媒体竞商，增持优质媒体、扩容传播网络，打造高铁传播新空间。

锻造一条链，重塑生活圈媒体新场景

产品解决一个问题，而场景持续解决问题。2021年8月，大河全媒体取得了铁塔基站及墙体广告、郑州铁塔汽车充电站媒体广告、郑州铁塔小区门禁道闸媒体等的独家授权，加上原有的社区及高校阅报栏、正在积极推进的中石化、中石油加油站媒体以及智慧社区门禁系统广告媒体，公司全媒体传播生态链正不断得到优化。今年，大河全媒体将更加下沉融入受众社区生活，实现沉浸无感式长效经营。

瞄准多元化，锚定融合发展新赛道

新消费趋势下，需求可以创造，新发展征程上，赛道也可以自己铺就。2022年，大河全媒体将立足主营业务优势，充分发挥创意策展能力及河南图片网资源优势，深耕“线上+线下”展览展示业务，让“中国展览馆二级资质”招牌成为营销的抓手；积极响应国家深化职业教育改革的号召，用好“职业技能等级认定社会培训评价组织”资质，大力拓展顶端职业技能培训学校业务，形成营收新增量；聚焦体育文化产业风口，积极“破圈”马拉松、彩虹跑、定向越野赛、荧光跑、羽毛球赛事等商业性全民体育活动，打造有影响力的自有IP，成为“中原时尚体育活动领跑者”，在融合发展的多元化赛道上随处见风韵。

融入互联网，拥抱数字经济新业态

2021年，数字化全面转型成为驱动广告业生态重塑的最重要力量。根据群邑智库去年12月发布的行业预测报告，疫情之前，数字媒体在中国广告市场的占有率已达80%，疫情后，如今已占据整个广告市场份额的90%，是全世界占比最高的国家之一。数字技术的智能化和网络化正以当今广告业发展的主潮流姿态，带来传播方式和消费方式的深刻变革，数字资产成为广告业最重要的资源、推动广告业转型升级的引擎，未来十年广告业将依托数字经济迈入一个全新时代。与此同时，短视频和直播电商狂飙突进，形成了万亿产业的规模、覆盖用户达8亿人以上，成为2021年广告业最大的亮点和风口。短视频与直播电商的崛起，为广告业引入了新的传播元素与传播方式，带来了媒介策略和创意形式的改变——中国广告业必须拥抱数字化转型趋势、进行业态重构。

顺势而为，大有可为。为深度融入数字产业化和产业数字化的浪潮，大河全媒体自去年开始，积极布局移动新媒体经营及电商经济新业态，借势网络直播、短视频搭建电商营销中心，探索直播卖货、短视频带货、社区微信群营销等电商营销新模式，推动电商与传统产业深度融合，开启数字化转型、获得营销增长极。

除了经营战略方面的谋篇布局，大河全媒体还将坚持系统化思维方式、对标现代化企业管理，制定高标准制度体系，统筹推进组织架构、薪酬体系等进一步迈向市场化。

征路漫漫，但中国广告市场2021年度营业额突破1万亿元大关的亮眼成绩，让我们感到未来可期、信心满怀。大河全媒体将抱定“开局就是决战、起步就是冲刺”的决心，与新时代同频共振、与新要求保持一致，努力在激烈的市场竞争中抢抓新机遇、实现新作为，以新担当、新境界投入集团“两个现代”建设，以优异成绩迎接党的二十大！

【编者按】：踏平坎坷成大道，轻舟要过万重山，送走殊为不易的辛丑年，转眼迎来虎虎生风的壬寅年，在“四化”“两融”的金色大道上，河南日报报业集团正步履铿锵，砥砺前行。从即日起，办公网、报业人推出“虎虎生风开新局”系列策划，全面展示集团各单位的新年新作为、新年新气象，欢迎大家持续关注，积极参与。