户外广告市场全面复苏，户外LED广告市场表现亮眼

2021上半年国内生产总值532167亿元，同比增长12.7%，国民经济延续稳定恢复态势。得益于经济的快速回升，户外广告市场也迎来了全面复苏。本篇文章根据CODC数据监测统计，从以下八个方面，盘点上半年户外广告市场投放情况。

1、上半年国民经济复苏，推动户外广告市场共同增长

根据国家统计局公布数据显示，2021年上半年国内生产总值达532,167亿元，按可比价格计算，同比增长12.7%，比一季度回落5.6个百分点；两年平均增长5.3%，两年平均增速比一季度加快0.3个百分点。

2、2021年上半年中国户外广告市场大幅回暖

2021年上半年，全国户外广告投放刊例花费达800亿，与2020年同期相比增长28%，实际增长15%，净增长11%。

3、全户外媒体整体复苏，电子屏媒体连续两年出现大幅增长

2021年上半年户外LED广告媒体投放刊例花费达到100亿元，较上年同期增长51%，实际增长16%，净增长13%。疫情后户外LED广告媒体恢复较快增长趋势。除单一媒体外，全户外各媒介投放花费均出现不同程度的增长，后疫情时代全户外媒体整体呈现复苏态势。

4、数字户外媒体近三年出现连续增幅，2021年H1占比达到52%，电子屏媒体占比呈增长趋势

2021年上半年户外广告投放刊例花费达800亿元（不含高铁视频），较上年同期增长22%。剔除增收范围变化和刊例增长，户外广告净增长11%。2021年上半年，视频媒体投放刊例花费在户外全媒体中投放占比为52%，首次超过户外传统媒体，户外LED广告媒体投放占比提升2%。

5、户外LED广告备受广告主青睐，品牌数量创历史最佳，2021年H1达到3508个

户外LED广告媒体受疫情推动以及5G、裸眼3D显示技术加持，以一种极其逼真、高沉浸的视觉感官体验，受到越来越多广告主青睐投放。今年上半年，投放LED广告媒体的品牌数量达到三年同期历史最高值。

6、2021年H1户外LED广告媒体品牌数量出现大幅增长，新增品牌数量达到1036个

2020年上半年至2021年上半年期间，投放户外LED广告媒体品牌数量增长，新增品牌数量高于2019年同期。2021年上半年品牌投放总数量显著远高于2019、2020年同期，广告主对户外LED广告媒体投放信心增强。

7、户外LED广告媒体2021年1-6月，每月投放花费均高于上两年同期

从整体投放趋势看，2021年上半年户外LED广告媒体整体投放高于历史同期，均为近3年最高值。从各月环比趋势变化情况看，2021年上半年，5月受品牌数量增加带动花费大幅增长。

8、2021H1户外LED广告媒体食品/饮料/交通/个人用品行业投放刊例花费增长显著

2021年上半年户外LED广告媒体投放TOP15行业14个行业花费上升，整体投放刊例花费呈增长趋势。食品、饮料、交通、个人用品行业投放刊例花费增幅表现突出。

总的来说，在2021年后疫情时代，随着国民经济复苏，户外广告市场也迎来了全面复苏，同比增长28%。视频媒体市场份额逐年增加，2021年占比首次超过传统媒体，户外LED广告占比增长2%。不同媒体类型中，户外LED广告媒体经受住了疫情的考验，连续两年增幅，在全户外媒体当中表现突出。户外LED广告媒体获取广告主关注，推动媒体投放刊例花费、品牌数量激增，迎来同期历史最高。