冬奥会冰墩墩刷屏！它怎么爆火的？
本文来源于公众号：4A广告圈（ID：newggm）
早上好，这里是沉迷冬奥的圈主。
要说今年第一爆那必须是冬奥会，出了两个世界顶流，冰墩墩和雪容融。
尤其是胖乎乎的冰墩墩，这谁看了不爱！
可以说是除了运动员外，冰墩墩就是常驻各大平台热榜的“冬奥超高人气选手”，超话粉丝都有37W！实火！
不只是在国内，甚至出圈到了国外，深受国外网友的追捧。
*美国记者多次发推表达喜爱
其实冬奥会周边19年底就已经生产上线了，那时候大家的兴致可能还没那么高涨。
反观现在，一户一墩墩是多少人的心愿。
线上抢不到，线下店每天都有大把人排队抢购。
在日本二手交易网站上，冰墩墩玩偶最高被炒到了5.5万日元，约3000人民币。
外国人也加入线下购买大军。
运动员美甲也是可爱的冰墩墩。
让圈主想想冰墩墩是如何火起来的呢，契机好像是那个疯狂购买冰墩墩徽章的日本记者。
那个在各大平台狂刷屏的日本记者，丢了外套也不在意，满心眼只有冰墩墩，甚至买了8个冰墩墩。
除了在采访中无数遍夸冰墩墩，还将冰墩墩寄回了日本。
甚至工作到一半，追着冰墩墩玩偶求合影。
那之后大家关注到了可爱的冰墩墩，冰墩墩开始被大家考古。
同时也随着奥运会开幕式的来临，冰墩墩开始在社交平台大量刷脸。
卡门的冰墩墩
和雪容融抢门被卡
去南极的冰墩墩和雪容融
去过月球的冰墩墩
开幕式上会发光的冰墩墩
给获奖运动员的金墩墩
一个人或者物品是不是爆火，就看他有没有被做成表情包，冰墩墩早就被做成了表情包，甚至还和迪士尼顶流玲娜贝儿结合起来。
还有其他社交平台上关于冰墩墩的绘画、手工创作、表情包特效等铺天盖地。
二次创作的传播，也证明了冰墩墩的爆火。
反正我不仅买不到冰墩墩，连手工都做不来，只能干看着羡慕，谁懂我泪，嘻嘻。
说回正题，圈主认为冰墩墩爆火的背后，最主要的原因有三：冬奥赛事的气氛营销、冰墩墩设计背后的原型熊猫受喜爱，以及中国文化在国外的影响力。
从去年的夏季奥运会开始，网友对于重大赛事的关注度开始大幅度提高，加上冬奥的举办地就在我们国家。
家门口举办的重大赛事，给人完全不一样的体验，冬奥赛事的浓重氛围让不能到场的网友将热情发散到了冬奥周边上。
其实就像圈主前面提到的，冰墩墩刚出现的时候，网友对于这个设计并不买账。
其实在设计初期，广美设计团队的曹雪老师为冰墩墩设计的原型是冰糖葫芦。
经过无数次的修改后，从麋鹿、老虎、兔子，到了最终的熊猫形象和冰晶外壳的结合。
熊猫让冰墩墩的形象变得十分亲切，也让冰墩墩这个IP独具中国特色，大大提高了传播力度。
冰墩墩名字寓意也很好，“冰”,象征纯洁、坚强,是冬奥会的特点。墩墩,意喻敦厚、健康、活泼、可爱,契合熊猫的整体形象,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
而熊猫作为中国的代表性动物，不止在国内，国外也有着超高人气，尤其是对日本人来说，这个集周边狂魔+熊猫狂魔的国家早就为冰墩墩疯狂了。
中国文化的影响力提高
不是每一次重大赛事的吉祥物IP都能获得如此大的流量，冰墩墩的出圈既是网友对于奥运赛事的关注度提升，也是中国文化IP在世界认可度的提升。
除了这些，春节期间由于放假，让冰墩墩处于断货状态，不经意的饥饿营销更是激发了网友的热情。
但咱没必要去买黄牛的高价，官方承诺正在加班加点做大货，能做到一户一墩墩。
好啦，今天就说到这里，咱拿到了好几枚奖牌，真把我开心坏了！
希望之后的赛事继续勇往直前！也祝大家都能抢到冰墩墩！
